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一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)需要，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實(shí)際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機(jī)構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。

二、基本要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品（或新品牌）、開拓新區(qū)域（行業(yè)）市場的營銷方案進(jìn)行策劃的能力；

3、具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力；

4、熟悉我國關(guān)于市場營銷的方針、政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5、掌握文獻(xiàn)檢索，資料查詢的基本方法，具有一定科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

三、學(xué)制、畢業(yè)學(xué)分、授位與修業(yè)年限

1、學(xué)制：標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制4年，修業(yè)年限3-6年。

2、總學(xué)分要求：

第一課堂學(xué)業(yè)學(xué)分：161.5學(xué)分。

第二課堂素質(zhì)活動學(xué)分：10學(xué)分。

3、學(xué)位：取得畢業(yè)資格，并符合學(xué)校規(guī)定的授予學(xué)士學(xué)位的條件，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

四、專業(yè)主干學(xué)科及主要課程

主干學(xué)科：工商管理。

主要課程：市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、商務(wù)談判、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理等。

五、主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

大學(xué)英語實(shí)踐課、思想政治實(shí)踐課、擴(kuò)展訓(xùn)練、專業(yè)課程實(shí)踐、軍事訓(xùn)練、社會實(shí)踐、專業(yè)見習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)、創(chuàng)作）、市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)等。

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