從某女星代言膠原蛋白宣稱根本不存在的美容功效到某影星代言的中草藥洗發(fā)露被檢測出致癌物質(zhì)。明星對虛假廣告的推波助瀾，不僅損害了消費者的健康，不利于市場的健康發(fā)展、文明規(guī)范的健全，也不利于社會的文明進步。要進一步規(guī)范明星代言廣告行為，完善明星代言虛假廣告的法律責任，多措并舉杜絕明星代言虛假廣告行為。
近年來，明星代言虛假廣告泛濫，每每出現(xiàn)明星代言問題產(chǎn)品但總能逍遙法外。究其原因主要有：現(xiàn)有法律制度的不完善，《廣告法》等法律對明星代言虛假廣告應當承擔的連帶責任并無明確規(guī)定;市場經(jīng)濟條件下，受利益驅使，明星一切向錢看，與商家同流合污，共同為消費者挖陷阱;相關職能部門監(jiān)管不力，監(jiān)管措施流于形式，給虛假廣告可乘之機。只有嚴格追究明星代言虛假廣告的法律責任，杜絕虛假廣告，保證消費者知情權，人身安全，才能形成健康的市場關系，推進社會的公平進步。
要健全法律、明確責任落實。杜絕明星代言虛假廣告還需從源頭入手，壞的制度總是會起到劣幣驅逐良幣的效果。要盡快將《廣告法》的修改提上立法日程，完善明星代言虛假廣告的法律責任;同時應當進一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個人或實體機構進行推薦或驗證。對于明星虛假代言行為要嚴格依法處理，以一儆百，責令其公開道歉同時，處以相關懲處措施。
要積極構建誠信價值體系，進一步提高誠信意識。誠信是市場經(jīng)濟的試金石，市場的健康發(fā)展離不開誠信。構建誠信價值體系要與倡導社會主義榮辱觀結合起來，倡導真實代言、誠信代言，以真誠代言為榮，以虛假代言為恥;以主動道歉承擔責任為榮，以逃避承擔責任為恥。對于盡到事前審查義務以及事后愿意道歉承擔道義責任的明星代言人給予寬松處理，對于逃避承擔責任的虛假廣告代言人要嚴格追責。
加強監(jiān)管審查力度。相關職能部門要加強對虛假廣告尤其是明星代言虛假廣告的監(jiān)管審查力度。對于食品、藥品等關乎群眾身心健康的產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、檢驗等環(huán)節(jié)，相關部門要嚴格檢查，講責任落實到人，嚴查質(zhì)量關，不讓不合格產(chǎn)品以次充好，流入市場，增加市場風險。同時對于虛假廣告的審批，廣電等職能部門也要加大審核力度，確保證照齊全，提高廣告準出門檻。對違法違規(guī)事件，出現(xiàn)一例，查處一例，不存僥幸心理，從根本上保障消費者合法權利。
明星代言虛假廣告對市場的危害、對消費者健康的損害毋庸置疑。因此，積極推動相關立法，健全明星代言虛假廣告的法律責任迫在眉睫，同時必須積極構建誠信價值體系，倡議明星誠信代言;相關職能部門要加強對產(chǎn)品和廣告雙重審批審核力度，提高準出門檻，唯有多措并舉才能真正杜絕明星代言虛假廣告的層出不窮，從而促進市場健康有序發(fā)展，保障消費者的各項合法權益，推動社會的和諧進步。
簡評：
這是一篇申論高分范文，本文圍繞“如何規(guī)范明星代言廣告行為”這一主題，針對明顯代言虛假廣告現(xiàn)象的原因，提出了具體的解決建議，整篇文章思路較清晰，中心明確，重點突出，很好地契合了題意要求，也體現(xiàn)了材料的緊密聯(lián)系。但還有以下幾點問題要注意：
一、文章標題不合理。前部分只是表明“完善法律責任”，即僅含有一方面的內(nèi)容，與后面“多措并舉”不匹配。且“多措并舉、多管齊下”之類的屬萬能標題，不建議采取這種擬題方式。
二、開頭句沒有表達完整。“從……宣傳根本不存在的美容功效到……被檢測出致癌物質(zhì)”，隨后應在此基礎上明確指出明顯代言虛假廣告的嚴重問題，使表達更完整，使邏輯更嚴謹。
三、對部分措施的論述，可恰當引用材料中的事例進行論證，使內(nèi)容更豐富。比如在談及對明顯虛假代言行為進行嚴格處理時，可結合法國、日本對于明顯代言虛假廣告的處理方式，來做出舉例論證，這也更加體現(xiàn)文章與材料的結合度。
四、對積極構建誠信價值體系這個層次的內(nèi)容闡述，最好是還能夠聯(lián)系到明星自身的職業(yè)道德，承擔作為公眾人物的重要社會責任，使內(nèi)容考慮更系統(tǒng)、完善。總之，你的整體寫作能力不錯，基本把握到了申論行文的整體要求，只是對于標題的擬定及措施考慮的完整性等方面要加強關注。
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